ランディングページとは
ランディングページ（：通称「LP（エルピー）」、「ランペ」）ご存じでしょうか？
ひとことで言うと、あなたの代わりにひとつの商品やサービスについて、とことんアピールしてくれる「web上のセールスパーソン」という感じです。
だから、ホームページに比べて商品の購入やサービスの申し込みにつながりやすいということがいえます。
もともとはランディング（着地）という言葉の通り、
「ネット広告をクリックしたときや、キーワード検索をしたときに表示されるWEBページ全般」
を指す言葉でしたが、一般的には「ひとつの商品やサービスを販売するwebページ」という意味合いで使われています。
こちらのコラムでは、後者の意味で説明していきます。
「ホームページ」と何が違うの？
「ホームページ」も意味が広く、Googleで検索するとこんな答えが返ってきました。
企業・個人などのウェブ ページで、最初に閲覧されることを意図したページ。
また、広義にウェブ ページ一般を指すこともある
広い意味でとらえたら、「ランディングページ」も「ホームページ」の仲間と言えますが、ここでは分けて考えます。
「ホームページ」は、皆さんがイメージするいわゆる会社のホームページや、サロン、お店のwebページのことを指しています。
たとえばサロンのホームページを例にあげると、以下のようなメニューがあり、ホームページ内のどこからでも見たいページに移動することができます。
・ホーム
・コンセプト
・サービスメニュー
・プロフィール
・サロン概要
・予約・お問い合わせ
対して、「ランディングページ」は、ホームページにあるようなメニューバーが通常はありません。
（ホームページ型ランディングページというのもありますがここでは割愛します）
「ひとつの商品やサービスを販売するwebページ」
という説明にあるように、ランディングページの「ゴール」はひとつだけになります。
ホームページのように、メニューバーがないので別のページに移ることができません。
移られては困るのです(^^;
上から下に、順を追って読んで欲しいので、縦に長～いページになることも多いです。
ランディングページの使い道
ひとつの「ゴール」を達成するためのランディングページと説明しましたが、実際にどんな目的があるのか以下に例を挙げてみます。
例えばサロンの場合ですと、こんなランディングページが考えられます。
- 季節限定キャンペーンのご案内ページ ➡ ゴールは『来店予約』
- 新サービスお試しキャンペーンのご案内ページ ➡ ゴールは『来店予約』
- 初回カウンセリングのご案内ページ ➡ ゴールは『来店予約』
- イチ推し商品のご案内ページ ➡ ゴールは『商品購入』または『定期購入』
そして、講師や先生業の方の場合。
- イベントやセミナーのご案内ページ ➡ ゴールは『参加申し込み』
- メールセミナーご案内ページ ➡ ゴールは『メールセミナーご登録』
そのほかの一般的なランディングページの用途
- メールマガジン購読のご案内ページ ➡ ゴールは『メルマガ登録』
- カタログ請求ご案内ページ ➡ ゴールは『カタログ請求』
などがあります。
ランディングページの特徴
まとめてみると、ランディングページには以下のような特徴があります。
・目的（購入や申し込み）まで一直線
・読んで欲しい順番で読んでもらえる
・特定の商品サービスについて詳しく説明できる
・凝ったデザインで商品サービスの魅力をアピールできる
・縦に長～いページになりがち
なんとなくイメージしてもらえましたか？
作り手としては、ページを閉じられることなく上から下に読み進めてほしいのですが、見る方は「自分に関係ない」と思うと、すぐにページを閉じてしまいますよね(^^;
ページを最後まで読んでもらって、さらに目的を達成するためには、
「どんな内容をどんな順番で読んでもらうか」
という「構成」だけでなく、
「どんなきっかけで、どこからページに来てもらうか」
という「導線」もとっても大事になります。
ランディングページがおすすめです
ただいま、web制作サービス、各種講座のお申込み受付しておりません。
受付再開のお知らせはLINE公式にて先行案内いたします
ジャストウェブLINE公式
